Типографские решения для сувенирной продукции

Современная сувенирная продукция пользуется значительным спросом. Для того, чтобы поддерживать и постоянно повышать его, важно обеспечивать производимым изделиям качественное оформление. Это касается яркости, выразительности, стойкости наносимых на сувениры картинок. Также важны безопасность для покупателей, возможность без проблем хранить подобные приобретения в жилых помещениях. Чтобы сделать сувенирные товары по-настоящему привлекательными и востребованными, требуется соблюдать принципы типографики.Следуя им, удастся удовлетворить потребности и ожидания потребителей, максимально повысить прибыль производителя, укрепить положительную репутацию компании.

Значение типографики в сувенирной продукции

Владея основами типографики, удается создавать тексты, которые идеально подходят для самых разнообразных сфер. Сегодня классические принципы этого искусства адаптируют под постоянно обновляющиеся технологии, актуальные тренды.

Типографика важна:

• для рекламной сферы;
• при оформлении документации;
• при создании логотипов;
• в производстве сувениров.

В настоящее время без типографических правил не обходится ни одна отрасль, связанная с дизайном. Такие принципы обязательно соблюдают при изготовлении сувенирной продукции. Владение типографикой требуется для оформителей, верстальщиков, дизайнеров, арт-директоров, других занятых творчеством специалистов.

Опираясь на типографические принципы, производители сувениров решают, какие способы нанесения печати станут оптимальными в каждом конкретном случае. Также эти правила позволяют подбирать наиболее удачные комбинации цветов и оттенков, создавать изображения с гармоничными, приятными для глаз пропорциями.

Основы типографики

Термин «типографика» имеет греческое происхождение (τύπος – «отпечаток», γράφω – «пишу»). Под этим понятием понимают оформление текстов, основанное на использовании различных шрифтов, символов, оттенков.

Основными элементами типографики являются:

• шрифт (определенный способ начертания букв и цифр, основной элемент дизайна);
• гарнитура шрифта (варианты изображения символов – жирный, полужирный, курсив);
• кегль (высота, которую имеют символы);
• графема (единица текста в виде буквы, цифры, знака препинания, математического обозначение);
• спецсимволы (обозначения, не принадлежащие к буквам или цифрам);
• кернинг (расстояние между буквенными символами);
• интерлиньяж (интервал между строками, измеряемый при помощи типографских пунктов);
• выравнивание (чаще выполняется по правому или левому краю, реже – по ширине или центру);
• трекинг (пробелы между текстовыми частями).

Другие используемые в типографике термины – рубрикация (деление текста на смысловые части, главы), леттеринг (начертание букв, характерное конкретному автору), полоса (пространство, отводимое для текстовой составляющей и изображениям).

Выбор шрифтов для сувенирной продукции

Современные шрифты имеют специальную классификацию. Их разделяют на несколько видов:

При оформлении сувенирной продукции чаще используют выразительные, хорошо читаемые виды шрифтов. Прежде всего, это гротески. Среди основных вариантов – TT Norms Pro, TT Hoves Pro, TT Chocolates, TT Travels, NextTT Trailers. Иногда при печати на сувенирах обращаются к эффектным акцидентным антиквам, имеющим сходство со старинными надписями.Прежде всего, это шрифты из линейки TT Ricordi.

Также распространено применение шрифтовой пары. В этом случае объединяют варианты, подчеркивающие преимущества друг друга. К примеру, нейтральный шрифт комбинируют с выразительным (текстовый с акцидентным и т.д.).

Цветовая палитра, влияние оттенков на восприятие

Во многих случаях цвет выступает главным моментом, который привлекает внимание потребителей. Как известно, многие покупатели «любят глазами». Это поясняет, почему при оформлении сувениров необходимо выбирать приятные цветовые решения, пользоваться продуманными визуальными эффектами.

Принципы выбора цветовой палитры для сувенирной продукции:

• изделия, выполненные в современном стиле, рекомендовано окрашивать в выразительные тона;
• в продукции для детей предпочтительны яркие, позитивные цвета;
• если выбран комикс-стиль, стоит применять броские оттенки и обводки, комические элементы;
• для минималистичных решений нужны нейтральные цвета, незамысловатые формы;
• этнические варианты могут содержать тона из национальной одежды, флага конкретной страны;
• сувениры, связанные с экологической тематикой, лучше оформлять в натуральных оттенках;
• футуристический стиль не обходится без хромированных вставок и смелых форм.

Как утверждают психологи, каждый цвет неодинаково воспринимается в разное время года. К примеру, жарким летом более востребованы холодные тона (белый, синий, голубой). В зимнее время людей больше привлекают теплые цвета (солнечно-желтый, оранжевый). На цветовые предпочтения также влияют половая принадлежность, возраст, уровень достатка покупателей. Представительницы прекрасного пола тяготеют к предметам, окрашенным в красный, розовый, сиреневый, бирюзовый, мятный, бежевый цвета. Мужчины чаще выбирают синие, черные, фиолетовые, серебристо-серые изделия. Детей привлекают яркие решения, посвященные популярным героям из мультфильмов или сказок. Обеспеченные клиенты склонны выбирать продукцию в сдержанных, солидных тонах.

Правильный выбор дизайна, компоновка

При создании сувенирных изделий эксперты в области типографики рекомендуют соблюдать несколько принципов:

1. Создавать крупные, хорошо различимые надписи. Если прочтение вызовет затруднение и раздражение, покупатель наверняка утратит интерес к предлагаемому продукту.
2. Использовать чистые, выразительные цвета. Не стоит постоянно экспериментировать, смешивать краски, создавать нестандартные оттенки. Странные решения часто вызывают отторжение и настороженность.
3. Отдавать предпочтение удобным для прочтения шрифтам. Основной текст может набираться антиквой. Для заголовков оптимален жирный гротеск. 
4. Не усложнять конструкцию. Как правило, потребитель динамичен и постоянно чем-то занят. Во всем ценится экономия времени. Шансы вызвать интерес покупателя гораздо выше, если суть изделия станет понятной с первого взгляда.
5. Стремиться к лаконичности. Переизбыток орнаментов, абстрактных фрагментов, различной символики – это пережиток прошлого. Человек, следующий за современной модой, наверняка отвергнет вычурные решения.
6. Фантазировать, но в меру. Некоторый процент оригинальности всегда приветствуется. Предлагаемый сувенир должен чем-то отличаться от других аналогов.
7. Вызывать у покупателей близкие им ассоциации. Положительно воспринимаются сувениры, которые напоминают о радостных моментах жизни, позволяют надолго сохранить теплые воспоминания.

В качестве примера правильно оформленного сувенира можно привести изображение памятной достопримечательности, выполненное на долговечном носителе (металле, стекле, фарфоре, натуральной коже). Картинка должна быть выполнена на приятном фоне (голубом, мятном, серебристом), в умеренно ярких тонах (синем, зеленом, бледно-оранжевом). Ее могут дополнить хорошо читаемое название с применением жирного гротеска, ненавязчивое приглашение снова посетить это место и получить положительные эмоции, упоминание юбилейной даты.

От выбора стилистики во многом зависят популярность выпускаемых товаров и процветание компании-производителя. Чтобы найти наилучший подход к созданию сувениров, важно учитывать особенности и ожидания целевой аудитории, актуальные тренды, специфику конкретного региона, значимые для покупателей даты.